蒋志舟 摄

　　近年来，旅游策划在湖南旅游界起着举足轻重的作用和影响。湖南省旅游局办公室主任，策划丛书《智慧为王》、《策划为王》的作者刘汉洪到湖南旅游网做客的消息公布后，受到网民极大关注，一系列有关湖南旅游的策划、市场、营销等方面的问题陆续呈现在页面上。以下就一些热点问题进行编辑，以飨读者。

　　网友：刘主任，你曾经成功地策划过去年的首届旅游品牌高峰论坛、今年的五岳联盟等活动，又是《策划为王》、《智慧为王》的作者，我想从这方面发展，请问，要从事这方面的工作，应该从那些方面开始呢？请刘主任一定回答我这个问题！谢谢！

　　刘汉洪（以下简称刘）：我很高兴与你来探讨一下，我认为策划是现代旅游产业的核动力原子弹，成功的策划可以产生巨大的能量，可以使旅游业一飞冲天。要搞好旅游策划应该首先要有激情，旅游策划者应该是一个激情狂舞的人，这是最最重要的。我总有一句话，思路决定出路，不过还有一句话叫做执行力成就大策划。当然，激情的冲动要靠天赋，天赋加上勤奋，再加上事业心，就会有策划的本领和成功希望。

　　网友：目前湖南的旅游在分类上还是很明晰的，就是没有好好的推广出去，我想请问刘主任，在今后，我们湖南旅游的几大看点主要是哪几方面？人文、山水、民俗、文化等？

　　刘：人文湘楚山水湖南这是我们目前的主题口号，湖南旅游的特色既包括自然又包括人文的，张家界是世界上独一无二的旅游奇观、湖南旅游业不朽的旅游品牌。凤凰古城是极具魅力的极具潜力的人文景观。当然还有南岳衡山、韶山、岳阳楼、炎帝陵、邵阳山、长沙马王堆、郴州山水、永州文化等等。网友：今后要从哪几方面入手，以提高湖南旅游市场的知名度。

　　刘：关于提高湖南旅游知名度的问题，关键是六个字，那就是策划营销品牌，知名度就是生产力，湖南美不美关键是人家是否认为你美不美，知道你美不美，只有知名度提高了，才会有人来湖南旅游。策划要有新思路和大动作，要有整合营销，政府和企业相结合的、全省上下互动的营销才能打造有卖点的品牌。像今年的中国湖南旅游节就是好的营销形式，在凤凰南长城举办的中韩围棋邀请赛算得上湖南营销的大手笔，还有金庸出席的五岳联盟，它较好地营销了五岳特别是南岳衡山。去年9月湖南旅游节期间由国家旅游局和湖南省政府联合举办的首届中国旅游品牌高峰论谈被中国旅游届誉为开创了中国旅游新纪元。2002年度中国旅游知名品牌的评选同样具有划时代的意义。当然中国旅游品牌的建设更多的任务还在明天。

　　网友：你觉得哪个省的旅游市场营销值得我们学习。

　　刘：关于其它省的旅游营销各有千秋，关于其它省的旅游营销各有特色值得学习的地方也不少。像云南，山东，广西，等等。

　　网友：每年旅游都有一个主题，明年的主题是？

　　刘：2004年的旅游主题是中国百姓生活旅游年！现代旅游已经不是一种贵族式的消费，随着社会经济的发展，旅游已成为人们的日常生活消费，是大众日常生活的重要内容，百姓生活旅游年的确定就是基于这样一种背景。

　　网友：刘主任，如今旅行社对旅游策划也很重视，这样对我们的旅游广告业有一个刺激吗？

　　刘：应该说策划与广告是有密切联系的，好的策划当然要靠好的广告来传播，策划兴则广告兴，旅游广告大有可为。

　　网友：刘主任你好，《策划为王》《智慧为王》之后有没有新作的构思？

　　刘：有朋友多次问我个人的研究计划问题，实际上我还没有更多的考虑，我现在的主要想法是多进行实践探索，当然不排除在网上、去学校、下景区去做一些演讲和交流，例如本月底我将应邀赴北京做关于旅游策划方面的演讲。马艺芳 整理